汽车销售/职位秘辛

1、金牛座价格乌龙事件

在2015年广州车展福特金牛座的上市发布会上，金牛座248,800元的价格错标成了248,800万，导致金牛座成为“史上最贵的车”。也正因如此，一个特别反常的价格成为互联网、朋友圈传播的热点事件，其风头甚至盖过了广州车展上的所有新车和所有明星。同时也让金牛座上市成为一个无心插柳的绝佳宣传，足以让更多不知道金牛座的人记住了它。

然而就是这样一个美丽的错误，被不少的媒体或者消费者解读为故意炒作。但实际上，这确实是一次工作的失误，因为上市价格都是机密，一般都在公布价格的前一刻打在PPT上的，不可能彩排。不过好在这次长安福特的危机公关十分成功，并没有造成恶劣的影响，弄拙成巧，也顺道为金牛座为金牛座的推广节约了不少成本。

2、东风日产恒大撕逼

11月21日，广州恒大成功站在了亚冠的决赛现场，并在主场以1-0比分击败迪拜阿赫利，如愿拿到了3年里的第2次亚冠冠军。原本这是一件体育界的事情，但在比赛结束后的第一时间里，广州恒大赞助商东风日产发表申明，称广州恒大单方面擅自取消东风日产的赞助权益，希望广州恒大能够公开予以解释说明。

至此，这件体育界的事情由于东风日产的出现，变成了体育界和汽车界都十分关注的话题。这一事件迅速在社交媒体上广泛传播，备受外界关注，其中一些分析还认为不排除利益相关方炒作的嫌疑。

诚然，在恒大再次夺得亚冠的时候，冒出东风日产在一旁“煽风点火”，抢尽恒大夺冠的风头，自然也有不少人认为这是否是在联合炒作。但随着事情逐步深入，东风日产二次发表申明，施压广州恒大，结果舆论发生了一边倒的形势，都在以“契约精神”力挺东风日产，声讨恒大“换胸”违约。最终，东风日产一纸诉状，将广州恒大“换胸前广告”一事件告上法庭，索赔经济损失3244万元，两家彻底撕逼。

3、Jeep群嘲奔驰宝马

2015年2月，Jeep冠名赞助李宗盛的演唱会，并配合此活动推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报，然而其中的三张海报先把大众给黑一通，说大众都走的路，再认真也成不了风格。然后黑奔驰表示，人生来也匆匆、去也匆匆，转眼间奔驰而过，就别再问我在哪儿了，而图片背景正是荒山野岭，暗示着Jeep自家牛气哄哄的越野能力。最后黑宝马，即使你是汗血宝马，早晚你也会没有激情。这几个广告绝了，把Jeep的调性表达得到位，逼格十足，还一语双关，暗讽了大众、奔驰和宝马。

因为Jeep请了李宗盛进行了品牌代言，赞助李宗盛的演唱会，而李宗盛有一首歌叫《山丘》，其中一句是：越过山丘，才发现无人等候。随后各家车企抓住这歌词儿不放，撕逼大战一触即发，火药味儿浓浓，而且到最后都已经乱了：奔驰发布了“山丘雪峰，发现你们已回家大修”；宝马发布了“悦过山丘，发现你已跟丢”；路虎发现神行调侃了对手“越过山丘，你已掉沟”，最后奥迪、雷克萨斯、雪佛兰，包括国内自主品牌也来玩儿“山丘体”了，引发了一系列借势营销的事件。

4、路虎极光状告陆风X7

2014年广州车展上，江铃汽车发布了新款SUV陆风X7，然而这款车与路虎的揽胜极光有着惊人的相识，正因如此，捷豹路虎公司对江铃陆风x7车型抄袭他们旗下的热销车型——路虎揽胜极光设计一事表示强烈抗议，捷豹路虎ceo还表示，鉴于中国陆风x7模仿路虎揽胜极光，涉嫌侵害知识产权，将向中国有关部门投诉。结果陆风汽车的总公司江铃汽车理直气壮的回应：我们符合法律规定。

由于路虎在极光上市之后前的6个月内，并没有在中国注册专利，而是延迟了一年，很有可能沦为无效专利。而陆风汽车在X7上市之前就对该车的外观、内饰等十四项申请了外观设计专利，因此就算路虎要状告X7，也很难胜诉。一番折腾后，路虎表示不会因为陆风X7的相似而和江铃纠缠了。但恰好就是X7与路虎的这么一折腾，大家都知道X7和路虎长得像，还把X7给带火了，销量一度突破5000，变相地也成了一大营销事件。

5、路虎的20万公里

2015年7月，路虎中国官微发布了一条微博，写上“有哪辆车可以陪你走过200,000公里？也许只有——”，最后配上一张路虎方向盘的图片，底下瞬间充斥着各种嘲讽评论，要知道平常路虎官微的评论和转发只有两位数，而这次破天荒地评论数突破3000，而且不管是转发还是评论，几乎清一色地嘲讽。网友的嘲讽分两个方面，一个是认为路虎做不到20万公里无大修，就像点赞最多的那条评论一样：走20万公里熄火10万次。嘲讽路虎的第二个方面，即便说的是真的，拿行驶20万公里来炫耀也太寒碜了点吧，现在哪辆车如果连20万公里都跑不到就得大修，那会被人们笑话的。

路虎的这种营销水平确实有点low，也让很多人找到了乐子，其实不光这次，随后的10月18日中午，路虎中国官方微博发布了一条令人难忘的内容，它引用了三菱第一代帕杰罗的图片，然后写上“无惧挑战自己，因有足够必胜底气”广告语。路虎官方为三菱做广告，这脸可真是打得啪啪响。随后，官方删除了这条微博。看到这种营销，营销二字也只得加引号了。

6、奥迪Q7入海

2015年12月初，全新一代奥迪Q7在海南三亚上市，奥迪将整个蜈支洲岛包下改成了Q7 island，但是在沙滩越野试驾体验环节中，由于风浪和潮汐等自然因素造成沙滩湿滑，其中一位媒体朋友因一时不慎将车开入浅滩，导致左后车轮越陷越深，面对涨潮，奥迪Q7的车身也正在慢慢被海水吞噬。随后，几张救援奥迪Q7的图片在网上迅速火了起来。

在奥迪的介绍中，新奥迪Q7搭载了奥迪quattro和四轮转向技术，按理说这应该是一辆穿山过海、无所不能的SUV，怎么会被一片浅沙滩搁浅？而后，奥迪官方迅速对外声明，得益于工作人员迅速反映和工具的合理运用，奥迪Q7不时就被救上岸边。经过简单的专业检查确认这辆奥迪Q7的发动机及全部电子元件均完好无损，当然这与奥迪500毫米的涉水高度密不可分。

7、优信二手车群明星广告

《中国好声音》总决赛之夜，除了鸟巢现场的几万观众，全国还有一亿多观众守在电脑前、手机前等待这场大赛的结局，令人万万没想到的是，冠军揭晓前，在主持人华少宣布要放史上播出费最贵的广告（60秒3000万）之后，一支神经病一样的天价广告，掀起了轩然大波。

这则广告在1分钟的时间里，广告背景音一直重复“上上上上，上优信二手车”“二手车二手车二手车，优信二手车”，让11位明星叫了个遍“上上上上，上优信二手车”，其单调的创意和鬼畜的形式，遭到许多观众炮轰。

在众多互联网创业公司，新兴APP品牌当中，只有优信二手车一下子脱颖而出，一夜之间红遍大江南北。以这个为目的，区区3000万，简直是史上最便宜的品牌推广费。

8、“发现另一个地球”营销战

今年7月，NASA发现另一个地球这件事儿，让中国的品牌运营们忙坏了，在当天各种图片在朋友圈、微信群、微博中刷屏，然而这一次营销人、自媒体们汇总的文章也有刷屏之势。

奔驰一句“你那里，是否看到满天星徽”，与品牌结合密切，与事件结合紧密，文案柔情中有力，佳品，必须给赞！而宝马一句“你那里，也是否有蓝天白云”，与奔驰的遥相辉映，你们俩玩出了精彩，“蓝天白云”像是我们地球在向Kepler-452b的问候，同时也代表了宝马“蓝色与白色”的标识。

当然，最后当然由奥迪来收官，“登月，只为离你更进一步”、“蓝天、星晖，都在看我向你走进”这两句直接打脸奔驰宝马，告诉他们，当你们还在仰望星空的时候，我已经开始探索宇宙。

9、北京现代请胡歌站台

在挖掘代言人效应、制造车展话题上，北京现代似乎总能找到当红人物为其站台，把娱乐营销手段运用的不亦乐乎，2014年北京车展上红透半边天的“都教授”金秀贤的亮相，造就了当届车展的一大热门话题。

而在今年，“琅琊榜首，江左梅郎，麒麟之才，得之可得天下。”短短的几句台词，十分明确的指向了近期一部大多数人津津乐道的国产神剧——《琅琊榜》。

伴随着这部号称“处女座”都无法挑出刺儿的完美电视剧的热映，剧中的男主角“麒麟才子”胡歌，自然也成为了近期最炙手可热的明星之一。2015年的广州车展上，北京现代“故技重施”，邀请到首发新车“领动”的代言人——“梅长苏”胡歌亲临现场，又使得去年的火爆场景再现。

10、《汽车公社》五周年

在今年广州车展前夕，《汽车公社》杂志迎来了五周年庆典。

在过去的五年里，我们也不断拥抱新技术，感谢这样一种打破各种媒介疆域的新趋势，我们从《汽车公社》平面杂志起家，发展成为一个横跨纸媒、网络、移动互联网等多元传播渠道的一家聚合性媒体平台，《每日汽车》网站，《汽车公社》、《一句话点评》微信公众号，都形成了相当不错的影响力。

但是我们一直坚持的一种媒体精神，没有变过。从《汽车公社》杂志的“原创就是生产力”，到现在汽车公社全媒体时代的“速度、深度、态度”，我们始终视新闻是一种需背负责任的职业，需要保持一定情怀节操的职业，必须为社会或者某些群体创造价值的职业，有一些精神需要被传承的职业。

“我们必须牢记感恩，才能敬畏前行，恰如我之前所说的那样，你不会感恩，就会忘记自己为什么出发；你不敬畏，市场和现实会教会你——用残酷和刻骨铭心。”这不仅仅是《汽车公社》在过去五年所一直秉承的态度，也是未来开启全新的《每日汽车》新闻网和《汽车公社》下一个五年的传承与坚持。